Олигополистическое ценообразование

7.2. Олигополистическое ценообразование

Олигополистическое ценообразование

Наолигополистических рынках, по меньшеймере, некоторые фирмы могут влиять нацену благодаря их большим долям в общем,выпускаемом количестве товара. Продавцына олигополистических рынках знают,что когда они, либо их соперники, изменятцены или выпускаемое количество продукта,то последствия скажутся на прибыляхвсех фирм на рынке.

Продавцы осознаютсвою взаимозависимость. Предполагается,что каждая фирма в отрасли признает,что изменение ее цены или выпуска вызоветреакцию конкурирующих фирм. Отдельныепродавцы на олигополистических рынкахдолжны считаться с реакцией своихконкурентов.

Реакция, которую какой-либопродавец ожидает от соперничающих фирмв ответ на изменения установленных имцен, объема выпуска или изменениядеятельности в области маркетинга,является основным фактором, определяющимего решения. Реакция, которой отдельныепродавцы ждут от своих соперников,влияет на равновесие на олигополистическихрынках.

Сущность олигополистическогоценообразования можно описать четырьмяразличными моделями:

1. Модель ломанойкривой спроса.

2. Ценообразование,обусловленное тайным соглашением.

3. Модель лидерствав ценах.

4. Ценообразованиепо принципу «издержки плюс».

Попервой модели не участвующие в тайномсговоре олигополисты фактическисталкиваются с ломанойкривой спроса.Эта кривая и сопутствующая криваяпредельного дохода помогает объяснитьнегибкость цен, которая характеризуеттакие рынки. Допустим, на отраслевомрынке конкурируют три(1, 2, 3) фирмы.

Рассмотрим реакцию2 и3 фирм наповедение фирмы1. Возможныдве ситуации: когда фирма повышает ценыи когда она их снижает. Повышение ценодной фирмой таит опасность захватарынка конкурентами, которые могутпереманить прежних покупателей фирмыпутем сохранения низких цен.

Понижениецен в условиях олигополии так же можетне привести к желаемому росту объемапродаж, так как конкуренты, точно также понизив цены, сохранят свои квоты нарынке. В результате фирма–лидер несможет увеличить число покупателей засчет других фирм. К тому же понижениецен чревато ценовой войной.

Предложеннаямодель хорошо объясняет лишь характер цен, но не сам их первоначальный уровеньи не механизм роста. Последний легчеобъяснить олигополистическим сдвигом.

Дляучаствующих в тайномсговореолигополистов характерна тенденция кмаксимизации общих прибылей, т. е. кповедению их как чистых монополистов.Различия в спросе и издержках, наличиебольшого числа фирм, манипуляциипосредством ценовых скидок, экономическиеспады и антитрестовские законы являютсяпрепятствием для основанной на тайномсговоре олигополии.

Тайный сговор имеетместо, когда фирмы достигаютнепосредственного соглашения о том,чтобы зафиксировать цены, разделитьили распределить рынки или иным образомограничить конкуренцию между собой.Недостатки и неопределенности первоймодели ценообразования являютсяочевидными для производителя.

Во времяспада деловой активности у каждой фирмыокажутся избыточные мощности, и поэтомуона может сократить издержки на единицупродукции путем увеличения своейрыночной доли. Также всегда имеетсявозможность того, что новая фирма можетпреодолеть барьеры для вступления вотрасль и предпринять резкое сокращениецен, чтобы утвердиться на рынке.

Обусловленный тайным сговором контрольнад ценой позволяет олигополистамуменьшить неопределенность, увеличитьприбыль и помешать вступлению новыхконкурентов в отрасль.

Лидерствов ценахпредставляет собой менее формальноесредство тайного соглашения, при которомкрупнейшая или наиболее эффективнаяфирма в отрасли предпринимает изменениецен, а другие фирмы следуют за ней.

Распространение лидерства в ценахподтверждается фактами, что такиеотрасли, как сельскохозяйственноемашиностроение, отрасли по производствуугля, бензина, минеральных удобрений,автомобилей и цветных металлов в недавнемпрошлом практиковали лидерство в ценах.Изучение лидерства в ценах в рядеотраслей говорит о том, что ценовойлидер придерживается определеннойтактики.

Во-первых, корректировки ценделаются редко. Ценовой лидер не будетреагировать изменением своих цен нанебольшие повседневные измененияиздержек и спроса. Цена изменится толькотогда, когда условия издержек и спросаизменятся значительно и во всей отрасли.Во-вторых, о пересмотрах цен ценовойлидер отрасли сообщает в официальныхизданиях и т. п.

При этом ценовой лидерможет добиться согласия среди своихконкурентов на увеличение цены. Ценовойлидер не обязательно выбирает цену,которая максимизирует прибыли отраслив краткосрочном периоде. Причина этогозаключается в том, что существуют барьерыдля вступления в отрасль, основанныена преимуществах в издержках (эффектемасштаба).

Новые фирмы, которые являютсяотносительно неэффективными из-засвоего небольшого размера, могут выжитьи расширяться, если отраслевая ценаочень высока. Чтобы помешать новымконкурентам и сохранить существующуюолигополистическую структуру отрасли,фирмы отрасли могут установить ценуниже максимизирующего прибыль уровня.

Приценообразовании по принципу«издержки плюс»олигополисты для определения ценыоценивают свои издержки на единицупродукции при некотором плановом уровнепроизводства и добавляют «накидку» вразмере определенного процента.

Издержкина единицу продукции изменяются сизменением объема производства, ипоэтому фирма должна брать некоторойтипичный, или плановый, уровеньпроизводства, например при использованиипроизводственных мощностей на 80%.

Ценообразование по принципу «издержкиплюс» имеет особые преимущества дляфирм, производящих большой ассортиментпродукции, которые в противном случаестолкнулись бы с трудным процессомопределения издержек для различныхнаименований. Этот метод не являетсянесовместимым с прямым тайным сговоромили лидерством в ценах.

Если несколькопроизводителей в отрасли имеютприблизительно одинаковые издержки,точное соблюдение общих принциповценообразования будет иметь результатомочень похожие цены и изменения цен [30,с. 135].

Особенностиолигополистического рынка определяютряд возможных направлений конкурентнойборьбы, среди которых, как показываетпрактика, наиболее часто реализуютсяследующие:

  1. Агрессивная реакция на изменение цен.

  2. Организация тайных альянсов.

  3. Лидерство в ценах.

  4. Манипуляции ценами.

Указанныеметоды применяются в зависимости отконкретных условий функционированияотраслевого рынка.

Источник: https://studfile.net/preview/4080500/page:31/

Модели олигополистического ценообразования

Олигополистическое ценообразование

Материальное производство зависит от распределения сырья и ресурсов. Из-за их неравномерного размещения объективным явлением стало географическое разделение труда.

Это явление, в свою очередь, вызвало необходимость обмена продукцией. А неизбежность обмена привела к необходимости оценивания как своего продукта, так и приобретаемого продукта.

В основе оценивания лежали субъективные ощущения ценности продукта.

Определение 1

Ценность продукта – это степень его полезности для потребителя в данный момент.

С появлением денег и формированием товарно-денежных отношений каждый товар приобретал определенную цену.

Определение 2

Цена – это рыночная ценность товара, выраженная в денежной форме.

Цена имеет важное значение в системе экономических отношений между субъектами хозяйствования.

Кроме того уровень цен влияет на такие показатели, как размер валового внутреннего продукта, государственный бюджет. От уровня цен зависят и многие общественные отношения и проблемы.

Поэтому вопрос о ценах и ценовой политике справедливо считается одним из краеугольных камней в системе социально-экономических отношений.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Определение 3

Вся совокупность процессов формирования цен на товары или услуги называется ценообразованием.

Существует несколько вариантов ценообразования. Но любой из них в обязательном порядке должен учитывать:

  • экономическую и социальную политику государства;
  • объем издержек производства на выпуск единицы продукции;
  • соотношение спроса и предложения на данный продукт;
  • уровень цен на подобные товары и товары-заменители;
  • наличие на рынке конкурентной борьбы;
  • цели предприятия и его финансовое состояние.

Понятие олигополии

Определение 4

В научной литературе часто можно встретить термин «олигополия». Он обозначает один из типов рыночной структуры. В справочной литературе можно встретить следующее определение:

«Олигополией называется такой тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, при котором наблюдается доминирование на рынке крайне малого количества фирм».

Иногда олигополиями называют наиболее крупные фирмы отрасли, оказывающие существенное влияние на рыночную ситуацию. В качестве примеров олигополий часто приводят такие фирмы, как «Боинг», «БМВ», «Мерседес».

Доступ на олигопольный рынок крайне ограничен и труден. Ограничениями могут быть как законодательные акты, так и необходимость наличия значительного начального капитала.

Ценовая конкуренция на этих рынках проявляется крайне редко.

Суть олигополистического ценообразования и его модели

Замечание 1

Как уже упоминалось выше, на олигопольных рынках практически отсутствует ценовая конкуренция. Это объясняется целым рядом факторов. В деятельности олигопольных компаний ценовая политика играет важную роль. Ведь им нет выгоды от повышения цен на свои товары по той причине, что другие такие же фирмы-олигополисты не последуют за первой и она «потеряет» потребителей.

Современные экономисты выделяют следующие модели олигополистического ценообразования:

  • модель картеля;
  • модель ценового лидерства;
  • модель дуополии и модель Штакельберга;
  • модель ломаной кривой спроса.

Модель картеля предполагает создание союза предпринимателей (картеля). Они заключают специальное соглашение (картельное соглашение) в котором определяются основные торговые показатели для каждого участника. При этом все участники соглашения сохраняют свою юридическую и экономическую независимость.

Модель ценового лидерства предполагает, что одна из компаний-олигополистов начинает изменять цены на свою продукцию в соответствии с изменившимися рыночными условиями. Другие компании либо последуют за лидером. Но возможно, что за лидером не последуют, лидер может нести убытки и будет вынужден вернуться к прежним уровням цен.

Модель дуополии предполагает наличие двух крупных фирм, производящих однородный товар. Проводя самостоятельную и независимую ценовую политику. Каждая из фирм имеет мало представления о деятельности конкурента.

Конечная рыночная цена определяется в ходе конкурентной борьбы между этими фирмами. Модель дуополии была усовершенствована немецким экономистом Штакельбергом.

Он рассматривал ассиметричную модель конкуренции фирм-дуополистов.

На основе анализа изменений кривых спроса и предложений была сформулирована модель ломаной кривой спроса. Вообще следует сказать, что ценовая политика в условиях олигополии нередко приводит к «ценовым войнам» и разорению более мелких фирм.

Источник: https://spravochnick.ru/cenoobrazovanie_i_ocenka_biznesa/modeli_oligopolisticheskogo_cenoobrazovaniya/

Books-med
Добавить комментарий